李锐
7月30日，“2021中国地标农产品产销对接万里行活动”启动仪式暨陇东早胜肉牛宣传推介会在北京举行。本次活动由中国农村杂志社牵头组织，通过媒体、政体、实体“三位一体”联合协作，对脱贫地区地理标志农产品开展公益宣传，并组织采购商对接脱贫地区地理标志农产品，帮助拓宽销售渠道，助力特色富民产业发展。
农产品地理标志是各地在长期农业活动中形成的特色农产品资源，是重要的农业知识产权和区域公用品牌。目前，我国共登记3454个农产品地理标志。
地理标志农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。中国绿色食品发展中心主任张华荣认为，在看到成绩的同时，也应清醒认识到当前地理标志农产品还存在发展不平衡不充分的问题，以及销售渠道不畅、产品市场认知度不高等问题和困难。
地理标志农产品是有特色、有文化、有故事的特殊产品，蕴含着丰富的乡味、乡思、乡情。张华荣希望通过产销对接万里行活动，使专业采购商能接触到很多优秀的地理标志农产品，并通过采购销售，让脱贫地区的更多农产品插上农产品地标的“品牌翅膀”，让脱贫地区的农民分享地标农产品品牌的收益和红利。
作为本次活动的指导单位，中国农村杂志社党委书记、社长雷刘功介绍，中国农村杂志社联合中国绿色食品发展中心共同发起“2021中国地标农产品产销对接万里行活动”有三个方面的考虑：一是宣传地标产品。活动启动后，将组织媒体记者赴脱贫地区对地标农产品进行公益宣传，通过挖掘地标产品背后的资源禀赋、历史文化、品牌升级、市场营销等内容，讲好地标农产品的故事，不断提升脱贫地区地标农产品的知名度、美誉度、影响力量。二是推介地标产品。活动的目的就是帮助脫贫地区地理标志农产品拓宽销售渠道，将组织采购商深入到脱贫地区，与产地的生产主体点对点地进行对接，形成有效采购订单，扩宽农产品上行渠道。三是助推产业升级。宣传地标产品、推介地标产品，就是要让地标产品的品质优起来、品牌强起来、产业兴起来。通过地标农产品的品种培优、品牌打造、品质提升和标准化生产，倒逼农业供给侧结构性改革，优化农业生产结构，打造农业高质量供给体系，助力乡村产业提质增效、转型升级。
在启动仪式上，甘肃省正宁县副县长鲁生林推介了六种正宁县地标产品：早胜牛肉、正宁苹果、紫苏、正宁老豆腐、正宁大葱和小杂粮。
“早胜牛”是我国五大黄牛品种之一，也是甘肃省庆阳市牛种的“当家品种”，获得了国家农产品地理标志登记保护，也入选了“甘味”农产品品牌目录。甘肃省政协农委副主任、正宁县陇东早胜肉牛首席专家吴建平在推介陇东早胜肉牛品牌时表示：“早胜牛为华夏肉牛守护种质资源，陇东早胜雪花牛肉鲜嫩多汁，风味独特，品质营养，大理石纹丰富，达到了生产高档优质雪花牛肉的标准。正宁政府通过产业扶贫的契机，打造了独特的生产模式，品牌的宣传和打造是当务之急！我国肉牛市场潜力巨大，给肉牛产业的发展提供了很好的市场和机遇。”
为了更好地完善落实“2021中国地标农产品产销对接万里行活动”计划与目标，主办方特意邀请了行业内知名的品牌策划专家，并在活动现场宣誓，为农产品的品牌化发展保驾护航，为中国农产品产销对接务实化而努力。
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